Concours Passerelle
Uniformisation du tracking pour Concours Passerelle
MISSION
Concours Passerelle souhaitait améliorer le pilotage de ses investissements publicitaires dans un environnement digital complexe, avec deux types de sites (sites vitrines et sites candidats) et une utilisation hétérogène des outils de tracking. Le manque de centralisation des données et la dépendance à Google limitaient la performance des campagnes et la capacité à prendre des décisions marketing éclairées.
CONTEXTE
Adveris a accompagné Concours Passerelle dans l’uniformisation de son écosystème de tracking. Cela a impliqué :
- La centralisation du tracking dans Google Tag Manager.
- La mise en place conjointe de Matomo et GA4.
- Le déploiement d’un tracking spécifique pour les sites candidats en single page application, avec un bandeau cookies personnalisable et mémorisant les préférences.
- L’optimisation de la collecte de données sur l’ensemble des 7 plateformes publicitaires utilisées.
IMPACT
Cette refonte du tracking a permis à Concours Passerelle de réduire sa dépendance à Google, avec une amélioration des performances de 30% sur les plateformes alternatives comme TikTok ou Snapchat. La visibilité nouvelle sur les données a permis une meilleure allocation budgétaire et une prise de décision marketing plus fine.
