Agence GEA : Generative Engine Advertising pour les moteurs de recherche IA

L’émergence des moteurs d’IA conversationnels transforme en profondeur les parcours d’achat. Les utilisateurs interrogent ChatGPT ou Perplexity comme ils consulteraient un conseiller, et obtiennent une réponse directe — souvent sans cliquer sur un seul lien. Pour les marques, trois enjeux stratégiques se dessinent :

• Préserver la visibilité publicitaire. Les formats Ads classiques perdent en efficacité face aux réponses IA. Le GEA permet d’activer de nouveaux points de contact publicitaires sur les moteurs conversationnels.
• Construire l’autorité de marque auprès des LLM. Les IA privilégient les sources fiables et expertes. Être reconnu comme référence conditionne la visibilité dans les réponses générées.
• Anticiper les modèles publicitaires IA. Les premiers formats natifs émergent sur les moteurs IA. S’y préparer dès maintenant permet de prendre un avantage concurrentiel durable.

Adveris structure chaque mission GEA en cinq phases complémentaires :

Phase 1 — Audit de visibilité IA. Nous mesurons votre Share of Mention (SoM) actuel sur ChatGPT, Perplexity, Gemini et Google AI Overviews. Cet audit identifie les requêtes sur lesquelles votre marque est citée, absente ou concurrencée.
Phase 2 — Cartographie des opportunités GEA. Nous cartographions les requêtes conversationnelles à fort potentiel commercial dans votre secteur, les sources que les IA utilisent pour leurs réponses, et les formats publicitaires disponibles ou en phase pilote.
Phase 3 — Optimisation des contenus AI-First™. Chaque page stratégique est restructurée selon les principes AI-First™ : introduction answer-first, données chiffrées, sources externes, balisage Schema.org (FAQPage, Service, Organization), et signaux E-E-A-T renforcés. L’objectif : être reconnu comme source de référence par les LLM.
Phase 4 — Activation des leviers Paid IA. En fonction des plateformes disponibles (Perplexity Sponsored Answers, Google AI Ads, formats Smalk AI…), nous testons et optimisons les premiers placements publicitaires dans les réponses IA. Le Paid Media classique (Google Ads, Meta Ads) est recalibré pour alimenter la notoriété en amont des parcours IA.
Phase 5 — Suivi et optimisation continue. Un reporting mensuel mesure l’évolution du SoM, le trafic issu des moteurs IA, le coût par mention et le ROI global. La stratégie est ajustée en fonction des résultats et de l’évolution rapide de l’écosystème.

Le GEA introduit de nouveaux indicateurs de performance qui complètent les métriques SEO et SEA classiques :

• Share of Mention (SoM) : fréquence à laquelle votre marque est citée par les IA sur vos requêtes cibles. C’est le KPI fondamental du GEA.
• Taux de source : proportion de réponses IA qui utilisent votre site comme source.
• Trafic IA : volume de visites provenant directement des moteurs IA (identifiable via les referrers ChatGPT, Perplexity, etc.).
• CPM IA : coût pour mille vues d’agents IA qualifiés — métrique émergente introduite par des acteurs comme Smalk AI.
• Coût par mention sponsorisée : investissement nécessaire pour apparaître dans une réponse IA sponsorisée.

Adveris fournit un tableau de bord mensuel consolidant ces métriques avec les KPIs SEO et SEA existants, pour une vision unifiée de la performance d’acquisition.